FOTOD | Eesti oma spordirõivaste bränd peab südameasjaks jätkusuutlike rõivaste tootmist

Esmaspäeval algab Põhjamaade suurim rahvusvaheline disainifestival Disainiöö, mille raames toimub ka traditsiooniks saanud moeetendus D_O_M ehk „Disain on moes“. Kuuendat aastat toimuv moesündmus tutvustab kestlikku disaini viljelevaid kohalikke rõivabrände, kes kõik otsivad väljundeid keskkonna parendamiseks läbi kvaliteetse ja eetilise disaini. Tänavu võtab sündmusest osa ka Eesti üks esimesi spordirõivabrände Fennecfit, mille eesotsas seisab särav disainer Birgit Kool.

Spordirõivabränd Fennecfit loodi 2018. aastal, eesmärgiga pakkuda ühelt poolt naiste vajadustele vastavaid spordirõivaid ning teisalt lähtuda täielikult jätkusuutlikest printsiipidest. Põnev on ka brändi nimi: „Sõna „Fennec“ tuleneb sellisest loomast nagu fennec fox, kes elab Sahara kõrbes,“ alustab Kool brändi nime tagamaade tutvustamist. „Fennekil ehk kõrberebasel on mitmeid väga häid omadusi. Näiteks on nad väga kiired ning lisaks iseloomustab neid ka suur pühendumus perele — justnagu meie peame kliente enda pereks ning arvestame nende soovidega igal sammul. Sealt ka idee ühendada nimetus brändiga,“ räägib Kool.

Eetiline ja läbipaistev tarneahel

Brändi südameasjaks on jätkusuutlike rõivaste tootmine. „Fennecfiti kangad tulevad Itaaliast ning tootmine toimub Portugalis. Rõivaste tootjaga oleme allkirjastanud ka käitumisjuhised, et tagada eetiline tootmine. See tähendab, et töökojad on reguleeritud Euroopa tööseadusele vastavalt, töötajate töötunnid jäävad normi piiresse ning kindlasti ei kasutata lapstööjõudu,“ selgitab Kool. Disainer on ka ise kindlaks teinud, et sõnad ei oleks ilusad vaid paberil: „Minu jaoks on väga tähtis, et tunneksin tootjat isiklikult. Seetõttu olen tootmist praeguseks ka kolmel korral külastanud ja veendunud, et kokkulepetest peetakse ilusti kinni.“

Fennecfit loob oma tooted suuresti taaskasutatud materjalidest, misjuures taaskasutusprotsent on hetkel 78%. „Teeme aga suurt tööd, et liikuda 100% taaskasutatud kanga peale ning otsime järjepidevalt ka organisatsioone ja koostööpartnereid, kellega üheskoos jätkusuutlikumasse tööstusesse ja keskkonda panustada,“ jutustab Kool ning lisab, et kindlasti on siht liikuda ka rahvusvahelise kandjaskonna suunas.

„Designed in Estonia“ vs „Produced in Estonia“

Viimastel aastatel on väga palju tähelepanu pööratud rõivatööstuse pahupoolele, mistõttu on Koolil hea meel, et ka Eesti brändid liiguvad üha enam jätkusuutlike otsuste suunas, ent samas ka tunnistab, et võrreldes Taaniga, kus Kool ise resideerub, on veel pikk tee minna.

„Brändidel on võimalik teha tohutul hulgal pisikesi otsuseid, mis kõik saavad olla jätkusuutlikud ja keskkonnasõbralikud. Näiteks pakendivalik, transport, toormaterjal, tootjad jne,“ räägib Kool ning juhib tähelepanu, et sektorile saavad samal ajal olulist mõju avaldada ka tarbijad ise: „Suur vahe on loosungitel „Designed in Estonia“ ja „Produced in Estonia“. Esimene ei ütle ära, kus tooted tegelikult toodetud on, kuid tihtipeale just seda kasutataksegi, varjates ära tegeliku tootja. Meie klientidena võiksime sellisel juhul alati julgelt küsida, kus taoline ese toodetud on — see annab meile brändi kohta väga väärtusliku info,“ julgustab Kool teadlikke valikuid tegema.

Astub üles XVI Disainiöö moeetendusel D_O_M

Fennecfiti toodetega saavad huvilised aga juba peagi tutvuma tulla. Esmakordselt astub bränd üles Disainiöö raames toimuval kestliku disaini moeetendusel D_O_M — Disain on moes. Mida aga publik Fennecfiti esitluselt oodata võib? „Kolm märksõna — põnevus, variatsioonid ja ettearvamatus,“ võtab Kool etenduse salapäraselt kokku.

Moeetendus D_O_M toimub 22. septembril Põhjala tehase suures angaaris, algusega kell 18.00.